Google Analytics（ユニバーサルアナリティクス）でサイト内のページの遷移を表す動線図（目標到達プロセスのようなサイト内の遷移を表現する図）を作るためのデータ取得に，スプレッドシート＆アドオンの組み合わせが活…

１．はじめに アトリビューション分析には線形モデルや起点モデルなどいろいろなモデルがありますが，確率推論という考えを利用したモデルを考えてみたいと思います．具体的なモデルを説明するには，まずどのような数学的な考えをバック…

その1とその2に引き続き，Google Analyticsを使ってアトリビューションを考えます．今回は，Google Analyticsの[コンバージョン > アトリビューション]内のモデル比較ツールの機能と，その…

その１に引き続き，アトリビューション分析を考えたいと思います．使うデータというかアクセス解析ソフトはGoogle Analyticsです．Google Analyticsのアトリビューション機能と注意点を紹介します．今回…

デジタルマーケティング界隈において2016年の流行語は「人工知能」だと思います（これはバズワードでもあるのですが）が，数年前は「アトリビューション」がいわゆる流行語としてもてはやされたの時期があったのだろうと思います（そ…

Google Analyticsなどのアクセス解析では主として，ある期間にウェブサイトに訪れたユーザーの数やセッションの回数などの集計したデータを見てその傾向を把握するために使われます．そのような解析を「マクロ解析」と呼…