Googleが提供している有料サービスにAdWordsという広告配信システムがあります．これは，Googleの検索もしくは提携している他の検索サイトでキーワードを使って検索したときに，検索画面の上下に出てくる広告のことです．
AdWordsを使って広告配信をしていて，その広告のリンク先URLのサイトをGoogle Analyticsで計測している場合は，特別な理由がない限りAdWordsとGoogle Analyticsをリンクさせます（自動リンクの設定をします）．そうしないと，Google Analyticsでデータがちゃんと集計されません．
広告代理店という立場で関わると，AdWordsのGoogleアカウントとGoogle AnalyticsのGoogleアカウントが違う場合が多々ありました．このような場合，AdWordsとGoogle Analyticsをリンクするには，AdWordsの管理権限をもつGoogleアカウント（メールアドレス）をGoogle Analyticsにて，まずユーザー登録する必要があります．なおこのユーザー登録は，Google Analyticsのアカウントかプロパティのレベルでする必要があり，権限は「編集」が必要になります．
ユーザー登録してもらった後，AdWordsの管理権限をもつGoogleアカウントでGoogle Analyticsにログインします．そこで「アナリティクス設定 ＞ プロパティ ＞ AdWords設定」にてリンク設定を行います．この設定では，リンクするビューを選択する必要があります．複数のビューが存在している場合，特別な理由がない限りすべてを選ぶべきです．ここで選択から外された（自動リンクから外された）ビューは，キャンペーンなどの基本情報が取得されません．
リンク設定をし終わった後ならば，リンク設定のために追加したAdWordsの管理権限をもつGoogleアカウントのユーザー登録は削除してもかまいません．
自動リンクの設定やメリットなどは，書籍「できる逆引きGoogleアナリティクス」の「ワザ055」や，下記のGoogleのアナリティクスヘルプが参考になると思います．
アナリティクスと AdWords をリンク（リンクを解除）する
https://support.google.com/analytics/answer/1033961?hl=ja&ref_topic=1308612
自動タグ設定のメリット
https://support.google.com/analytics/answer/1733663?hl=ja
AdWords の自動タグ設定が機能しているかどうかを確認する
https://support.google.com/analytics/answer/2938246?hl=ja&ref_topic=1308612
なにかしらの理由で，AdWordsとGoogle Analyticsの自動リンクをしないで，AdWordsからの流入（のキャンペーンなどの情報）をGoogle Analyticsで計測する場合は計測用の手動タグを広告のリンク先URLに付けるわけですが，それは，
AdWords のリンク先 URL にタグを設定する
https://support.google.com/analytics/answer/1033981?hl=ja&ref_topic=1308612
などを参考にして正しく行う必要があります．
自動リンクされていない（かつ広告にGoogle Analyticsでの計測用の手動タグが使われていない状況下の）ビューでは，AdWordsからの流入はチャネル「Paid Search」に分類されますが，それ以上の情報は集計されません（自動リンクでは，GDNのディスプレイ広告は基本自動的にチャネル「Display」に分類されます）．つまり，検索だったのかディスプレイだったかも区別出来ません．
AdWordsの広告において手動タグを使う場合は自動リンク（自動タグの設定）を無効にするようにと注意があります．理由は「手動タグ設定と自動タグ設定を同時に使用すると、データに矛盾が生じる場合があります。」と書かれています．
＜この記事は「デジマのあれこれ」にて公開された記事を移植したものです＞
